La pubblicità del farmaco: aspetti etici e di compliance

• Pubblicità vs promozione
  La definizione di pubblicità non fa riferimento solo ai c.d. “mezzi”, ma comprende tutte le attività promozionali messe in atto dall’azienda.

– Definizione di pubblicità
– La comunicazione commerciale e la pubblicità ingannevole
– Attività promozionali e non promozionali
– La “medical compliance”

• I principali riferimenti normativi, regolatori ed etici
  Le indicazioni per una adeguata compliance vanno individuate nel contesto delle varie norme e linee guida disponibili

– Il DLgs 219/06 e i documenti emessi da AIFA
– I documenti EFPIA e il Codice Deontologico Farmindustria
– Il DLgs 231/01 e il modello proposto da Farmindustria
– L’ABAC
– L’IAP
– Le indicazioni per l’utilizzo dei social media

• Diffusione del messaggio pubblicitaria e compliance
  La diffusione del messaggio pubblicitario comprende attività ampiamente attuate dall’azienda; i vari processi applicabili vanno perciò mantenuti sotto rigoroso controllo.

– Le attività degli informatori scientifici
– L’utilizzo della posta elettronica
– I siti internet
– I social media
– Le nuove forme di promozione

• Aspetti di compliance congressuale
  La sponsorizzazione congressuale offre un elevato grado di visibilità e di esposizione; è opportuno che il personale interessato abbia una adeguata conoscenza dei vari aspetti di compliance riferibili a questo contesto.

– Il concetto di sponsorizzazione
– I vari tipi di “eventi”
– ECM vs non ECM
– Congruità economica e FMV
– Lo stand congressuale
– Altri aspetti etici

• Alcune situazioni particolari (cenni)
  Alcune attività si configurano specificamente come non promozionali e vanno gestite tali.

– I Patient Support Program
– Le indagini di mercato
– I rapporti con i pazienti